作者：翟默
技术的不断进步让营销发生了转变，从单向思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。随着时代与新技术的不断变迁，数字技术为赋能营销的手段逐渐成熟，在多个领域与层面的实践中帮助品牌营销实现大跨越。数字化推动营销的连续性创新变革，并将为营销行业带来全新的创新作业模式，对人才能力的要求也更加严苛。
2021年6月，国家科学信息技术部研究中心“十四五”全国科学技术发展研究规划重点课题“大数据信息技术应用与研究”总课题组，特邀著名市场营销专家陈大智担任《大数据环境下人工智能技术在市场营销行业中的应用研究》这一国家级研究课题的负责人。2022年12月，该课题成功结题。专家组在评审和验收过程中，高度评价其市场应用价值，认为这是一项富有创新性和实践价值的优秀研究成果。最终，该研究成果荣获我国科研成果一等奖。
陈大智通过深入探索大数据背景下的市场营销新动态，重点研究了人工智能技术如何更加高效地服务于市场营销活动。这项研究覆盖了AI在数据分析、消费者行为预测、个性化营销策略制定等多个方面的应用。研究团队与多家企业合作，收集并分析了大量的市场数据。通过运用机器学习和数据挖掘技术，他们不仅提高了市场分析的精准度，还大大增强了营销策略的针对性和有效性。
该研究不仅为理论界提供了深刻见解，而且在实践领域也产生了广泛影响，尤其是在北京绅士服装有限公司的应用案例中表现突出。在陈大智的主持下，该公司成功借鉴了这一课题研究成果，优化了人工智能市场营销体系。根据使用半年后的总结汇报显示，北京绅士服装有限公司利用大数据和人工智能技术，能够更加准确地分析消费者行为、偏好，有助于公司制定更为精准的营销策略。并且大数据分析也能使公司快速捕捉和响应市场趋势和消费者需求变化，从而及时调整营销策略和产品规划。与去年同期相比，该公司的在线销售增长了30%，顾客留存率提升了20%，广告成本效益比提高了40%，营销成本有效降低。公司因此占据了更大的市场份额，经济收获较以往同期也显著得到提高。
《大数据环境下人工智能技术在市场营销行业中的应用研究》这一国家级研究课题研究成果引起了学术界和业界的广泛关注，不仅推动了人工智能技术在市场营销领域的深入应用，还为未来相关技术的发展提供了宝贵的经验和思考。