近日,2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。作为大会的系列分论坛之一,三秦品牌发展大会汇聚来自陕西的众多品牌,共话三秦品牌发展。
在此活动中,来自延安的红色文化赋能文旅发展、“延安有我一棵苹果树”,以及安塞民间艺术“金名片”等多个品牌案例进行了生动的分享,从不同的角度展现了延安品牌独特的文化魅力。
品牌的发展离不开文化的力量,文化是品牌之根,也是品牌创新之源。作为中国革命的圣地,延安既拥有激情燃烧的革命记忆,又承载着源自上古的文明传承。黄土高原的山川风物孕育了厚重淳朴的民风,穿越苦难的行程中积淀下细腻通达的文艺基因。在这片土地上成长起来的品牌,也带有延安独特的文化烙印。
“在黄土高原上,苹果树就是我们的上学树、看病树、娶婆姨树。”“延安有我一颗苹果树”公益品牌项目负责人曹海洋讲述了项目推行5年来,通过推行“公益认养+爱心回礼+产业帮扶”的认养模式帮扶果农的故事。
他说,项目的初心是实现一个“五色”的目标:宣传黄土文化,讲好红色故事,发展绿色产业,勾画蓝色宏图,增加果农的金色收入。“期待通过公益活动为延安苹果赋予更多价值,在实现果农增收的同时,让更多人在心中种下一颗红色的种子。”
在会场外的展示区,认养卡上一棵造型精美的立体剪纸“苹果树”造型成为与会者的“团宠”。曹海洋介绍,这是团队基于项目所作的文创开发,灵感来自延安当地的民间艺术。“这样的设计是为了让认养者得到三棵树的收获:一棵长在延安山头上,一棵捧在手心里,一棵生根在心中。”
“不管它弯了几道弯,万水千山也要回到那梦里边,我那高高的黄土高原,蓝个盈盈的天你就在那白云边……”活动现场,一首激昂的陕北民歌——《梦回延安》唱出这片革命圣地厚重的文化底蕴和不屈不挠的精神力量。剪纸、民歌、腰鼓、绘画、曲艺……一个个民间艺术品牌也成为延安文化向世界播撒影响力的“金名片”。
延安的民间艺术连接古今,直抵心灵。而延安文化的价值更是独一无二,它要实现赓续红色血脉与经济社会发展的同频共振。
“面对延安丰富的红色文化、黄土民俗文化,我们打破传统文物、旧址静态展现的时空限制,活态化再现‘延安记忆’,弘扬和诠释延安精神。”陕旅集团延安公司党委委员、延安唐乐宫总经理常红艳介绍,在延河的上游,依山傍水,以“延安记忆”为主题,建起一座“金延安”,再现千年以前的北宋延州和80年前的陕甘宁边区老延安的荣光。
在金延安、延安唐乐宫、文安驿古镇、壶口瀑布景区等多个文旅板块,建立起红色研学基地、红色培训基地、红色康养基地、红色文创基地、红色经典演艺、民宿集群、乡村振兴等产业布局,实现矩阵效应,助力延安文旅产业升级,实现全产业链发展。
沉浸式歌舞剧《延安十三年》、大型红色历史舞台剧《延安保育院》、大型艺术影画《延安记忆》、360球幕影院《黄河翱翔》,4D弧幕影院《黄河之水天上来》、实景演艺《黄河大合唱》……多个经典演艺项目通过历史记忆与高科技的融合,带给游客全新的、沉浸式的文化体验。
以文塑旅、以旅彰文、以旅兴业。常红艳表示:“我们用文旅融合的创新带动城市的华丽转身,用一座城市的记忆,致敬城市精神。”
如今的延安,已有一批品牌根植于民族文化和红色文化的沃土,努力向阳生长,一起走在“复兴城市文脉、再现圣地荣光”的路上。(吴蕾蕾)