第七次全国人口普查报告显示,国内女性人口数量达到6.88亿,卫生巾行业作为刚需市场,前景广阔。卫生巾是女性生理期卫生的重要保障,每个时代的卫生巾都是迎合时代和消费者需求而生的。
近日,新锐品牌花尼熊医护级卫生巾,从时代高度层面断言,卫生巾开始迈入3.0时代,并以先行者姿态身体力行,引领卫生巾“舒适健康”3.0时代。
那么,随着Z世代群体成为消费主力军,卫生巾3.0时代有什么特征?有哪些差异化亮点?花尼熊医护级卫生巾,又能否成功迎合新的消费群体需求?
纵观卫生巾发展史,1920年第一片卫生巾诞生,直至90年代,人们从战火与工业革命间破与立相生,将卫生巾发展推向干净、卫生的文明道路——这是卫生巾1.0时代。
从20世纪90年代至今,卫生巾的工艺及设计不断升级,各品牌都在强化舒适感,诸如肤感、轻薄、干爽……品牌之间的技术拉锯战,推动了卫生巾产业迭代升级和品质进阶。舒适,是卫生巾2.0时代的标签。
而从现在开始,“新物种”花尼熊断言,卫生巾开始迈入了一个以“舒适健康”为显著特征的3.0新时代。这一时代必然会到来。
上海国际卫生护理用品展会的数据报告显示,现有卫生巾在吸收、防漏等方面的基本技术已相对成熟。当基本要求获得满足,消费者的消费驱动力就会向品质方向靠拢。正如卫生巾用户需求关键词的数据分析显示,伴随女性消费水平的提升,健康意识的加强,消费者对卫生巾的要求也从前期的“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“净味”、“抗菌”等更高品质的功能性方向转变。
同时,世界卫生组织调查报告指出,全球97.6%以上的妇女患有不同程度的妇科疾病,其中79.6%的妇科疾病是因使用了劣质或不合格卫生巾所致。另外近些年,央视315及各大媒体报道的卫生巾“丑闻”层出不穷,例如荧光剂事件、黑心绒毛浆事件、卫生巾虫卵、活虫事件等等,对女性经期的生活品质和健康构成巨大威胁。
Z世代群体更注重生活方式的质量,对产品的品质提出了更高的要求,是尊己、悦己、享己的一代,主力消费者迫切需要健康安全、保障级别更高的医护级卫生巾。
可以说,舒适且健康的医护级卫生巾的出现是大势所趋,未来潜力不容小觑。
事实上,受市场消费需求导向作用影响,抗菌、抑菌、净味等功能性卫生巾相继出现,并占据一定市场份额。但从天猫、淘宝等平台的统计数据来看,此类卫生巾在市场份额上尚无突出的领航品牌,这一赛道的潜在机会由此可见一斑。
花尼熊能否以“净味抗菌”名片在卫生巾3.0时代中有所出彩,一切仍有待消费者和市场的检验。但毋庸置疑,舒适且健康,已然成为了新的消费驱动力,这也将是卫生巾3.0时代区别于其他时代的显著特征。
3.0时代所带来的不只是在功能生理上的舒适和健康,也体现在精神理念上的情绪共情和疗愈。卫生巾作为女性产品,应该敏锐地感知女性消费者的需求痛点,站在女性角度去生产真正符合她们深层次需要的产品。从这个角度来看,花尼熊提出的“舒适”“健康”的3.0时代理念,正是在健康层面上的对女性的需求给出了方向性的理念态度,而花尼熊以“纳米铂金”黑科技成分作为产品面料,并配合独家“净味芯”的发明专利,所推出的具有“抗菌”“抑菌”“祛味”功能的卫生巾则是向卫生巾3.0时代交出的一份具有落地性的解决方案。据第三方认证数据显示,花尼熊产品的有效抑菌净味率高达99.9%。
总而言之,舒适健康的品质要求已作为一种消费新驱动力出现,深刻洞察她领域的真实需求,从更高品质要求的功能性角度研发创新卫生巾产品,打造女性经期健康舒适的新认知和新格局,这不妨成为卫生巾品牌研发者们的一个新思路。未来,卫生巾品牌向上发展不再只是“向”女性营销,而应是与女性共“营”。
卫生巾3.0时代,舒适健康的时代,带来的是一个真正为女性需求考量的时代,真正有利于消费者,也终将会被消费者认可。
